从“中国第一”到“一起努力”，海信在世界杯的广告换了

海信在2022年世界杯赛场围栏上的广告语发生了变化。

面对网友和业界的双重质疑，海信悄悄将“中国第一，世界第二”的广告语换成了“中国制造，携手共进”。

不过，红星资本局注意到，自2022年世界杯以来，海信视讯（600060.SH）股价出现下跌。投资者似乎更关心赞助费利润的稀释，而不是世界级赛事带来的名声。

夹在两种声音之间的广告语

业内质疑：出货量不等于销量

作为2022年世界杯的官方赞助商之一，自开赛以来，赛场旁边的围栏上随处可见海信的广告标语，而海信的官方也更新了多条关于赛事的。

此前，海信曾打出广告语bes赛场围栏旁——“海信中国第一，世界第二”，但这句广告语却引起了巨大的争议。

↑ 截图

一方面，有网友认为这涉嫌违反《广告法》相关规定，出现了“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，但也有律师表示，“ 《广告法》不具有域外效力，不能规范境内企业的境外广告行为。

（详见此前报道：海信世界杯宣传“中国第一”引发争议 律师：难以用《广告法》监管，涉嫌不正当竞争）

另一方面，业内也有质疑海信的声音的“中国第一，世界第二”。

一位接近海信的内部人士告诉红星资本局，海信的广告语是指其在全球电视品牌出货量中的排名，引用的是C Revo的监测数据。

Overevo数据显示，今年前10个月，全球电视出货量前五名依次为三星（3320万台）、海信（1960万台）、LGE（1950万台）、TCL（1880万台）。 .）和小米（1070 万）。

但也有业内自媒体指出，出货量不等于销量。如果以现有的数据来看，海信并不是“中国第一、世界第二”，而应该是“世界第一、四中国第二”。

据财联社报道，研究公司Omdia的数据显示，今年前三季度，全球电视销量前五名分别为三星、LG电子（LGE）、TCL、海信和小米。

我们媒体一个文章是黑稿？

海信口号改为：中国制造，携手同行

上述自媒体质疑海信的文章中，正文中贴出了评论区的文字，甚至区分了“正面”和“中立”。

其中，有一条“正面”评论：“还是海信玩，生产10000台，入库7000台，然后说我是世界第二？”

jpg.jpg

↑自媒体文章截图

但截至发稿，进入自媒体文章的链接显示为“404未找到”，疑似被删除。

对此，科技博主@呀妙认为这是一款竞品，“黑稿”，“都是国产厂商，大家别争了彼此。产品做的好，市场自然买账，广告永远是锦上添花的效果。”

红星资本局注意到，目前海信在世界杯上的新广告语是“海信中国制造，携手同行”。

上述接近海信的知情人士向红星资本局透露，“海信的本意是，中国制造是时候在世界舞台上喊出这样的声音了。”

↑ 截图

广告语风波过后，海信更换广告语再次引发公众关注，话题#海信改世界杯广告#登上热搜榜。

从百度搜索指数来看，海信赞助2022年世界杯确实迎来了一波关注。特别是11月21日，海信的搜索指数达到了20799，远超平均水平的3835。

注意力能换成真金白银吗？

“赞助费将从2021年开始摊销”

海信官网显示，其成立于1969年，旗下拥有海信视讯、海信家电（000921.SH；00921.HK）、三电控股（6444.JP）3家上市公司。

需要说明的是，该电视产品隶属于上市公司海信视讯旗下。

不过，与2022年世界杯开幕前一个交易日的收盘价（14.36元/股）相比，海信视讯的股价有所下跌。截至12月2日收盘，海信视讯报每股13.72元，下跌0.51%，总市值约179.4亿元。

一些投资者更担心海信世界杯的赞助费会影响其利润。在吨对此，海信视讯在上海电子互动回应称，其世界杯赞助费用将从2021年开始摊销，这一世界级顶级赛事对公司行业的营销效应已经开始显现。

↑上证e互动平台截图

红星资本局审阅财报发现，2021年，海信视讯的费用约为35.36亿元，较2020年的33.33亿元增长6.08%；今年前三季度，其费用约为24.19亿元。 24.9亿元。

同时，红星资本局注意到，今年前三季度，海信视讯营收同比下滑，但归母净利润与去年同期相差无几河

海信视讯2021年营收约为468亿元，归母净利润约为11.38亿元。今年前三季度，其营收约为325亿元，同比下降4.16%；归属于母公司的净利润约为11.07亿元，同比增长76.86%。

对此，海信视讯解释称，是因为其在中国彩电市场的领先地位得到加强，产品毛利率提升，以及品牌升级，全球顶级赛事营销持续拉动消费。升级和增强全球市场竞争力。

红星新闻记者 杨培文

于冬梅 编辑 张莉