根据 Vice 最近获得的军费开支文件，美国陆军计划在 Twitch 上使用使命召唤彩带作为招募更多 Gen-Z 新兵的手段。据报道，陆军已经在这个项目上花费了数百万美元——或者无论如何计划——希望能赢得年轻人和少数族裔的支持，他们在历史上对玩战争游戏很感兴趣，但对在现实生活中应征入伍的兴趣要小得多.
Vice 通过信息自由法 (FOIA) 的请求获得了这些文件，根据他们的报告，美国陆军已拨出数百万美元用于 2021-2022 年的项目目标。在那些年里，陆军的目标是使用电子竞技比赛和备受瞩目的流媒体作为广告平台，最终目标是触及在招募方面显然难以捉摸的受众。
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这些文件公开表示希望广告活动特别针对 Gen-Z，除了陆军希望通过广告覆盖的其他子群体之外，还指出了首选的年龄范围（18 至 24 岁）。 “关注女姓、黑人和西班牙裔的成长，”该文件的一个部分写道。
该文件的大部分内容都集中在 Twitchs HBCU（历史上的黑人大学）等活动的拟议支出上和大学）摊牌，以及许多其他人。特别是一个页面显示了广告前景的分层列表。 “Twitch x HBCU Showdown”高居榜首，预算为 100 万美元。列表的下方是使命召唤联盟，并指出此举正在等待与 Activision Blizzard 的讨论。
这些文件表明，由于不当行为指控和出版商面临的其他法律问题，与动视暴雪的合作正在停止。据 Vice 称，文档中包含一封 2021 年 8 月的电子邮件ts 表示，“此时，我们打算立即暂停与 Activision 的所有活动，因为在他们的工作场所存在姓烧扰的严重指控，并且还建议 [t] 营销参与旅不要派他们的电子竞技团队参加比赛。”
Vice 获得的文件甚至提到了像 Stonemountain64 这样的个人使命召唤流媒体。
美国陆军对在线游戏玩家投放广告并不陌生，包括通过 GameSpot 等视频游戏出版物。它甚至拥有自己的官方电子竞技团队，多年来一直被用作各种游戏大会和电子竞技锦标赛的招募工具。该团队由实际士兵组成，他们必须首先完成基础训练，并且可以随时部署，就像美国武装部队的任何其他成员一样。
但彩带不是军方使用的唯一方法试图进入它可能认为尚未开发的潜在新兵市场。 Per Vice，流媒体服务 Paramount+ 和 WWE 也被视为支持入伍广告的潜在候选人。此外，还拨出 200,000 美元用于赞助《使命召唤手游》。据 Vice 称，文件显示，该手游曾计划用游戏内货币奖励观看美国陆军广告的玩家。
目前尚不清楚具体有多少拟议的 690 万美元预算成功用于报告中概述的项目。虽然有些项目——比如前面提到的观看美国陆军广告的手机游戏奖励——显然从未发生过，但其他项目（比如幕后赞助）的成功则更难衡量。
据 Vice 称，动视暴雪和派拉蒙+拒绝置评请求，而 Twitch 仅表示该公司的广告服务未收到美国陆军为 2022 年的个人流或 HBCU 摊牌支付费用。然而，美国陆军确实有话要说。
“广告回想度和好感度很重要，因为它们都是行业接受了我们购买的广告和赞助的有效姓衡量标准，”阅读 Vice 收到的电子邮件声明。 “陆军营销的赞助目标类似于我们所有的广告采购，即进入特定市场以支持陆军招募。”
虽然美方经常使用游戏作为工具为了推动招募（取得不同程度的成功），一些人认为这种做法是不道德的，可能会影响年轻人将游戏中投掷手榴弹与现实生活中的战斗混为一谈。另一方面，GoArmy.com 的广告已经在美国电影院的预告片之间插入了几十年，而且很少有人对这种做法表示担忧。尽管如此，那里还是有一个显着的区别：Thos电影广告不会像在线游戏和流行的流媒体平台中的广告那样跟随年轻、易受影响的观众回家。
“在军队营销中，我们必须满足年轻人的需求，”陆军通过电子邮件发送给 Vice 的声明结束了。 “那是在线的。”
（披露：美国陆军过去曾在 GameSpot 上做广告。）
